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Hablarde marketingnosiemprees unatareafácil. Para Hugo, porejemplo, es una duramisiónentendercuálessonlosprincipalesobjetivos delamercadotecnia. Sobre este tema, Hugo, dueño de una pequeña empresa que vende artículos para hospitales, tiene muchas dudas y le cuesta comprender los principales objetivo del marketing y del plan de mercadotecnia.

Para ello, hemosdecididohacereste artículo,para que así, Hugo pueda comprenderlo mejor.

Sabemosqueapartedelempresario,muchagentedesconocecuálessonlosobjetivos delamercadotecniay desuplan.Acércatey mantente por dentro delainformación.

¿Que es importante saber sobre el Marketing?

El marketing está dejando de ser una herramienta utilizada solamente por especialistas porque, felizmente, está siendo utilizado por las empresas en calidad de actitud. Tener una actitud considerando el marketing significa que el gestor oempresarioconoce y sabe que esprácticamenteimposible sobrevivir en el mercado sin unaadecuadaestrategiade mercadeo.

Cada vez más, los sectores productivos y administrativos de las organizacionesestánaprendiendo que el marketing no es más unprivilegiodel área comercial y que este no puede ser considerado como un órganoaislado.

Alcontrario,el marketinges unaespeciedeadictivo,un tipo de enzima que debe circular en todas las áreas con el objetivo de potencializar la vitalidad y la fuerza de todo el sistema.

Cuando se habla del trato con el consumidor, es importante que se entienda que el marketing cumple un objetivo de extrema importancia: convencer al cliente . Aparte de convencerlo, el marketing también tiene que buscar su atención, desarrollar suinterés, crear el deseoy ocasionar la acción de compra de determinada marca.

convencer al cliente

Cuando el tema del marketing hace referencia a la red de distribuidores, el papel de lamercadotecniaes el de buscar la colaboración estratégica entre ambas empresas. El marketing busca también neutralizar los efectos de la eterna crisis de objetivos inversos entre quienes producen y quienes distribuyen un producto.

Después de conocer la importancia del marketing para las empresas, es hora de quecomprendasla necesidad de considerar la mercadotecnia en las diferentes relaciones: con losproveedores, con la competencia y con el mercado.

importancia del marketing

Sobre la relación de una empresa con susproveedores, labúsquedadel marketing es por atraerlos y mantenerlos cerca dela marca. El plan de mercadotecnia también debe considerar elcompromisodel proveedor con la marca, así, debeemprenderactitudes para que este se potencialice. De la misma forma, necesita asegurarse de incentivar actitudes e iniciativas de la empresa que busquen optimizar su relación con los proveedores demateriasprima ydemásinsumos.

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El mundo bursátil lo podríamos dividir en cuatro grandes áreas económicas principales a nivel mundial: Estados Unidos, Europa, China y Japón .Es importante para el inversor diferenciar entre índice y mercado , ya que tendemos a confundir los términos en general.

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El mercado es el lugar dónde uno puede intercambiar sus bienes con los de otro, en nuestro caso, títulos de compañías cotizadas.

El mercado es el lugar dónde uno puede intercambiar sus bienes

El índice en este caso se refiere a un selectivo especial de este mercado con unas características predefinidas por cada mercado. ¿Por qué existen estos selectivos? Estos índices suelen ser los termómetros de las bolsas de cada país , ya que componen a las empresas con más capitalización y volumen de sus mercados. Son una muestra representativa de todo el universo analizado.

El índice en este caso se refiere a un selectivo especial de este mercado Estos índices suelen ser los termómetros de las bolsas de cada país

Por ejemplo, en España se negocian el 98% de los títulos en el Mercado Continuo mediante el SIBE (Sistema de Interconexión Bursátil Español), plataforma electrónica que engloba a las 4 bolsas españolas (Barcelona, Bilbao, Madrid y Valencia). En el Mercado Continuo cotizan 101 compañías y dentro de este mercado existe un selectivo diferencial de 35 compañías, llamado IBEX 35 . Las 35 compañías del IBEX suelen ser las más negociadas y por lo tanto las más liquidas, o lo que es lo mismo, las que despiertan más interés comprador y vendedor entre los accionistas.

en España se negocian el 98% de los títulos en el Mercado Continuo cotizan 101 compañías existe un selectivo diferencial de 35 compañías, llamado IBEX 35 las que despiertan más interés comprador y vendedor entre los accionistas.

Veamos a nivel esquemático, los principales mercados y los principales índices a nivel mundial:

Europa:

Es la bolsa más importante de las 8 bolsas que existen en Alemania. Para unificar estas bolsas se creó la plataforma electrónica XETRA dónde se negocia más del 90% del volumen de los valores alemanes. El otro 10% se negocia a través de la plataforma EUREX, también de acceso mundial. El principal índice alemán es el DAX 30 que compone las 30 empresas con más capitalización de Alemania.

11 A lo largo de su vida Rabel experimentó numerosas y dolorosas separaciones de queridos familiares y amigos quienes como ella, en el transcurso de sus vidas, debieron emigrar, de forma temporal o permanente, a lejanos países alrededor del mundo. 7 La escritura de cartas personales, fue para la artista una actividad importante, que le permitió mantenerse en contacto con algunos de ellos pese a las distancias físicas, al mismo tiempo que le abrió la posibilidad de reflexionar y de expresarse a través de la palabra, actividad que por cierto realizaba con un gran talento literario y filosófico, sobre las más diversas cuestiones, desde las más íntimas y personales, pasando por las profesionales y las relacionadas con las circunstancias políticas y sociales que le tocó vivir.

12 Así, los sobres, estampillas y fragmentos de cartas manuscritas, pegadas por Rabel en la sección media de la pintura, parecen haber sido incluidos por la artista en la obra, como huellas tangibles del lado afectivo y espontáneo de los distintos momentos de su vida, y de la memoria personal, que tal y como señalábamos más arriba citando a Freud, pese a los aparentes olvidos, resultan absolutamente indestructibles, pues son precisamente dichas experiencias vividas, las que nos constituyen como las personas que somos.

13 Destaca del conjunto una carta invitación para celebrar el aniversario del nacimiento del destacado muralista Diego Rivera (1888-1957), que sus amigos siguieron celebrando incluso varios años después de su muerte. Rabel, a lo largo de su vida mantuvo con la ilustre pareja formada por Rivera y por Frida Kahlo (1907-1954), quien fuera una de sus más importantes maestras en los inicios de su carrera artística, una relación de amistad muy cercana, que no estuvo exenta de ciertas tensiones, sobre todo en relación con las declaraciones últimas del Maestro que en sus últimos años parecían haberlo distanciado de los principios originales del muralismo fundador . 8

14 Las cartas son para Rabel huellas, testimonios de cercanías y distancias, no solo físicas, sino también afectivas que evidencian los distintos avatares de la vida, pautada por constantes pérdidas y reencuentros, que parecen desaparecer hasta que algo, a veces inesperado, como una carta, los regresa a la memoria.

15 Aunque en el imaginario social de muchos, la década de 1960, se asocia con el triunfo del progreso y con la llegada de la modernidad y de la libertad, en su máxima expresión, la realidad vivida en aquel entonces, no se mostraba siempre tan optimista, sino que, por el contrario, muy frecuentemente manifestaba más bien las dramáticas tensiones, contradicciones y violencias que ponían en evidencia lo inacabado de los conflictos de la historia contemporánea, principalmente en relación con la reiteración de la intolerancia, la persecución y la violencia más atroces.

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